Региональные рынки услуг няни и их роль в жизни современных российских женщин
Введение
Современные демографические вызовы и проблемы нехватки квалифицированных кадров в нашей стране требуют не только укрепления существующих мер, но и определения новых задач. В частности, необходимо усиление стимулирующих мер, направленных на повышение рождаемости. В то же время решение проблемы дефицита кадров может быть достигнуто посредством государственной и корпоративной социальной политики, ориентированной на создание благоприятных условий для работников с семейными обязанностями для успешного совмещения профессиональной и семейной жизни.
В современном обществе наблюдается возрастание ценности материнства, при этом 70 % женщин выражают потребность и стремление вернуться к профессиональной деятельности вскоре после рождения ребёнка для сохранения своих профессиональных навыков. Тем не менее период, связанный с рождением ребёнка и ранним материнством, часто представляет собой один из наиболее сложных этапов для профессионального роста женщин. Многие из них решают отложить рождение ребёнка, что в дальнейшем может привести к трудностям, связанным с поздним материнством.
Работающие же матери сталкиваются с необходимостью совмещать несколько ролей, включая профессиональную деятельность и обязанности по уходу и воспитанию детей. Для сохранения своих профессиональных навыков и продолжения трудовой деятельности современные матери испытывают потребность в возвращении на работу вскоре после рождения ребёнка. Данная ситуация часто требует привлечения посторонней помощи в уходе за детьми, традиционно предоставляемой бабушками и дедушками. Однако в результате пенсионной реформы и увеличения возраста выхода на пенсию доступность такой помощи значительно сократилась. Это создаёт необходимость в поиске адекватной и квалифицированной замены для ухода за ребёнком, что приводит к увеличению спроса на услуги нянь.
Цель настоящего исследования заключается в определении востребованности у женщин услуг по уходу за детьми, что создаёт условия для эффективного совмещения профессиональной деятельности и семейных обязанностей. Кроме того, исследование направлено на проведение комплексного анализа рынка услуг нянь, что позволит оценить текущее состояние и перспективы развития данного сегмента услуг.
Практическая значимость данной работы заключается в возможности применения полученных результатов в государственных и региональных программах, направленных на улучшение демографической ситуации. В частности, результаты могут быть интегрированы в реализацию национального проекта «Семья», а также способствовать достижению одной из ключевых национальных целей, а именно сохранению населения, укреплению здоровья и повышению благополучия людей, а также поддержки семьи.
Обзор литературы
В научной литературе большой пласт работ посвящён исследованиям современных мер государственной политики, направленных на поддержку семей с детьми, а также демографической политики ряда зарубежных стран. Авторы в своих работах исследуют влияние религии на репродуктивное поведение населения [1]. Интересный опыт демонстрируют такие страны, как Франция, Словения, Австралия, Норвегия, Финляндия и Польша, которые реализуют программы частичной или полной компенсации услуг няни. Эти меры могут быть рассмотрены как перспективные для нашей страны и способствовать эффективному совмещению материнских и профессиональных обязанностей для работающих женщин [2]. В то же время опыт Японии подчёркивает недостаточность развития сети детских учреждений, что затрудняет работающим матерям возможность совмещать трудовую деятельность с материнскими обязанностями [3].
Ряд авторов делает акцент на необходимости применения прогрессивных мер поддержки семей с детьми для решения демографической проблемы и увеличения рождаемости среди молодёжи [4–6].
Исследователи в своих трудах подчёркивают, что большинство мер государственной поддержки в нашей стране имеет преимущественно экономический характер, однако они не обеспечивают достижения желаемых показателей: их влияние на рост показателей рождаемости остаётся слабым, они не способствуют повышению уровня жизни семей и не решают проблему эффективного сочетания родительских и профессиональных обязанностей. В связи с этим авторы предлагают дифференцированный подход к поддержке материнства с учётом региональной специфики [7].
Ряд зарубежных исследований подчёркивает эффективность определённых мер государственной политики в сфере поддержки семей с детьми и стимулирования рождаемости [8]. Например, организация услуг по уходу за детьми способствует росту рождаемости и оказывается более эффективной мерой по сравнению с предоставлением гибкого рабочего графика [9]. Кроме того, развитие системной помощи по уходу за детьми облегчает женщинам принятие решения о рождении ребёнка в более молодом возрасте [10]. Создание возможностей для устройства детей в дошкольные и школьные учреждения помогает решить проблему баланса между трудовой деятельностью и семейными обязанностями, что повышает вероятность рождения второго и третьего ребёнка [11–13].
Российские учёные исследуют сегмент рынка по предоставлению профессиональных услуг в зависимости от разных социально-демографических параметров, при этом отмечается наибольшая востребованность у женщин, имеющих трёх и более детей [14]. Обсуждаются вопросы предоставления услуги «социальная няня» [15].
Несмотря на многоаспектный научный интерес к проблематике совмещения материнских и профессиональных обязанностей, отсутствуют комплексные исследования, посвящённые предоставлению услуг няни в нашей стране и роли услуг няни в жизни современных женщин.
Гипотезы и методы исследования
В качестве рабочих гипотез авторами были выдвинуты следующие предположения: во-первых, у современных женщин существует значительная потребность в профессиональной помощи по уходу за детьми, включая услуги нянь; во-вторых, рынок услуг по предоставлению помощи в присмотре за детьми недостаточно развит, не стандартизирован и характеризуется разрозненными видами услуг, неоднородностью географии их предоставления и различиями в ценовой политике.
В ходе исследования применялись методы социологического анализа, включая анализ вторичных данных. В частности, были использованы данные Федеральной службы государственной статистики (далее – Росстат), а также результаты исследований Всероссийского центра изучения общественного мнения (далее – ВЦИОМ). Дополнительно был проведён анализ материалов Всероссийского опроса «Семейная политика: меры поддержки глазами семьи и детей», что позволило получить комплексное представление о состоянии рынка услуг по уходу за детьми и потребностях целевой аудитории.
Результаты исследования
Научным коллективом в период с июня по сентябрь 2023 г. был проведён всероссийский опрос по проблемам занятости и родительского благополучия. Реализованная выборка включила 3 890 респондентов из всех федеральных округов Российской Федерации, женщины составили 51,5 % принявших участие в опросе, мужчины – 48,5 %. Для исследовательской задачи нами были исключены респонденты без детей (25,6 % от общей численности опрошенных).
По результатам опроса ёмкость рынка услуг няни не высока, услугами няни или гувернантки пользуются менее 1 % (Таблица 1).
Только пятая часть респондентов – как мужчин, так и женщин – обладают достаточной самостоятельностью в вопросах ухода за детьми и им не нужна сторонняя помощь. 18,8 % женщин указали потребность в помощи по присмотру за детьми и одновременно с этим отсутствие такой поддержки. Особенно такая потребность ощущается женщинами с детьми до 3 лет и детьми – учениками начальной школы. Данные опроса коррелируют с официальной статистикой комплексного наблюдения условий жизни населения, проводимого Росстатом. В 2022 г. услугами специально нанятого человека (няня, воспитатель, гувернантка) за плату воспользовались 0,5 % опрошенных, в 2024 г. несколько больше, но тоже немного – 0,7 %. Результаты проводимого Росстатом комплексного наблюдения условий жизни населения касательно посещения общеобразовательных организаций представлены в Таблице 2.
Примечание. Составлено авторами по данным собственного исследования, респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов.
Примечание. Сост. по: Федеральные статистические наблюдения по социально-демографическим проблемам – Итоги комплексного наблюдения условий жизни населения // Федеральная служба государственной статистики: офиц. сайт. Ссылка.
Несмотря на ежегодный рост использования услуг няни среди респондентов, особенно в неполных семьях, наблюдается низкий процент обращения за такой помощью в сфере услуг присмотра за детьми. Данная ситуация может быть обусловлена недостаточным развитием сегмента услуг, а также высокой стоимостью предоставляемых услуг, что ограничивает доступность и востребованность таких форм поддержки семей с детьми.
Исследуя вопрос возможности посещения дошкольных, школьных учреждений, а также дополнительных кружков / секций, респондентам был задан вопрос: «Какими учреждениями для детей Вы пользуетесь?» – при этом можно было выбрать все подходящие варианты ответов. Результаты ответов среди женщин представлены на Рисунке 1.
По результатам исследования можно констатировать, что большинство респондентов обращаются к услугам муниципальных учреждений. Порядка 30 % респондентов посещают платные кружки, а около 19,2 % – бесплатные кружки. Скорее всего, услуги няни не доступны многим из-за высокой стоимости.
Необходимость услуг няни в контексте современного материнства подтверждается результатами Всероссийского опроса «Семейная политика: меры поддержки глазами семьи и детей» (Ссылка), в котором приняли участие более десяти тысяч респондентов из 85 регионов Российской Федерации. Согласно данным исследования, 39 % опрошенных считают, что введение ежемесячного пособия на услуги няни для детей в возрасте до трёх лет является эффективной мерой поддержки семей с детьми и будет способствовать повышению эффективности семейной политики, а также стимулированию рождаемости.
Примечание. Сост. по: Быть матерью в России-2017 // Всероссийский центр изучения общественного мнения: офиц. сайт. 2017. 24 нояб. Ссылка.
Аналогичные ответы о необходимости использования услуг няни для женщин, воспитывающих детей и продолжающих работать, были получены по результатам исследования ВЦИОМ (Таблица 3).
Авторами работы был проведён контент-анализ цифровых сервисов, предлагающих услуги нянь. Услуги няни на цифровых платформах представлены в двух основных контекстах. Во-первых, это агентства, специализирующиеся по предоставлению услуг няни (Таблица 4). Во-вторых, это сервисы объявлений, функционирующие по принципу кадрового агентства, которые помогают пользователям выбрать подходящую няню из имеющихся объявлений в соответствии с их запросами за отдельную плату (Таблица 5).
Следует отметить региональную неравномерность развития рынка услуг няни. Наблюдается функциональное и ценовое разнообразие видов услуг по уходу за детьми. Поиск няни можно осуществить самостоятельно через «Авито» и другие сервисы (Таблица 5).
Отметим, что цифровые сервисы по поиску услуг няни также демонстрируют разнообразие услуг и ценовой политики. В целом можно заключить, что стоимость услуг нянь на коммерческих платформах является достаточно высокой и это ограничивает их доступность для значительной части населения.
Заключение
Обобщив результаты исследования, можно сделать следующие выводы.
Во-первых, в связи с разрушением института межпоколенной семьи у работающих женщин наблюдается потребность в помощи по уходу и присмотру за детьми.
Во-вторых, коммерческий рынок услуг няни и помощи по уходу за детьми развит слабо. Выявлена существенная региональная дифференциация по видам услуг и отсутствие единой ценовой политики. Стоимость услуг нянь высокая, что снижает их доступность.
В настоящее время основные барьеры в реализации репродуктивных установок обусловлены текущей социально-экономической ситуацией в стране и усиливающимися противоречиями между реализацией репродуктивного потенциала, с одной стороны, и ценностями карьеры, профессионального роста, саморазвития и комфортного образа жизни — с другой. Процессы цифровизации в сфере занятости создают благоприятные условия для совмещения работы с воспитанием детей, особенно в контексте нестандартной цифровой занятости. Однако регулярные нарушения режима работы и отдыха, а также высокая степень многозадачности при совмещении профессиональной деятельности с уходом за детьми неизбежно приводят к повышению уровня стресса и эмоционального выгорания у современных матерей, снижению эффективности и результативности их профессиональной деятельности и ухудшению качественных характеристик времени, уделяемого детям.
Таким образом, результаты исследования позволяют предположить, что для успешного совмещения профессиональных и материнских обязанностей, а также для обеспечения благополучия матерей в целом необходимо создать условия, способствующие доступности услуг нянь через цифровые сервисы. Это обеспечит современным работающим матерям возможность гибко организовывать свой рабочий график и эффективно сочетать трудовую деятельность и семейные обязанности.
Список литературы
1. Ситковский А. М. Рождаемость Израиля: перспективы заимствования позитивного опыта // Управленческий учёт. – 2023. – № 10. – С. 332–341.
2. Калачикова О. Н., Шматова Ю. Е., Разварина И. Н. Опыт поддержки многодетных семей: обзор успешных практик // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2025. – Т. 18, № 1. – С. 243–272.
3. Стрельцов Д. В. Государственная политика Японии в сфере рождаемости // Ежегодник Япония. – 2007. – Т. 36. – С. 69–83.
4. Андрюшина Е. В., Луценко Н. О. Государственная политика по стимулированию рождаемости: зарубежные практики и уроки для современной России // Власть. – 2020. – Т. 28, № 5. – С. 235–240.
5. Ростовская Т. К., Кучмаева О. В., Васильева Е. Н. Институциональные ресурсы поддержки и развития института студенческой семьи: региональные аспекты // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2023. – Т. 16, № 2. – С. 112–126.
6. Ростовская Т. К., Шабунова А. А., Калачикова О. Н. Брачно-семейные представления студенческой молодёжи: по результатам авторского исследования // Женщина в российском обществе. – 2023. – № 3. – С. 31–42.
7. Волкова А. С., Кудаева М. М. О поддержке материнства и детства в семейной политике России // Экономика труда. – 2019. – Т. 6, № 4. – С. 1491–1504.
8. Макдональд П. Низкая рождаемость и государство: эффективность политики // Низкая рождаемость в Российской Федерации: вызовы и стратегические подходы : материалы междунар. семинара. – М. : Права человека, 2006. – С. 27–56.
9. Castles F. G. The world turned upside down: Below replacement fertility, changing preferences and family-friendly public policy in 21 OECD countries // Journal of European Social Policy. – 2003. – Vol. 13, Iss. 3. – P. 209–227.
10. Kravdal Ø. The Importance of Economic Activity, Economic Potential and Economic Resources for the Timing of First Births in Norway // Population Studies. – 1994. – Vol. 48, Iss. 2. – P. 249–267.
11. Baizan P., Michielin F., Billari F. Political Economy and Life Course Patterns: The Heterogeneity of Occupational, Family and Household Trajectories of Young Spaniards // Demographic Research. – 2002. – Vol. 6. – P. 189–240.
12. Rønsen M. Fertility and family policy in Norway – A reflection on trends and possible connections // Demographic Research. – 2004. – Vol. 10. – P. 265–286.
13. Oláh Sz. L. Gendering family dynamics: The case of Sweden and Hungary. – Stockholm : Stockholm University, 2001. – (Demography Unit Dissertation Series 3).
14. Короленко А. В. Институты профессиональной помощи семьям с детьми в оценках населения Вологодской области // Вестник Удмуртского университета. Социология. Политология. Международные отношения. – 2022. – Т. 6, № 1. – С. 29–41.
15. Мухаметов Д. А., Смолькин В. П. Совершенствование механизма реализации социальной поддержки семей с детьми через систему социального обеспечения и социальных услуг // Современные технологии управления. – 2020. – № 2 (92). – Ст. 9213.
Оригинал публикации: Камарова Т. А., Тонких Н. В. Региональные рынки услуг няни и их роль в жизни современных российских женщин // Вестник Омского университета. Серия «Экономика». – 2025. – Т. 23, № 3. – С. 116–126. – DOI: 10.24147/1812-3988.2025.23(3).116-126. Ссылка.