На Национальном рекламном форуме представили навигатор ответственных коммуникаций

^{Фото: Юрий Полковников/ АКАР/ ТАСС}

^{По материалам ТАСС:}

Навигатор ответственных коммуникаций, содержащий лучшие практики и рекомендации по использованию образа семьи в рекламе, представили на Национальном рекламном форуме в Москве. Презентация состоялась на стратегической сессии «Семья в рекламе: баланс эффективности и ценностного нарратива».

«Важна реалистичность, когда обычные жизненные ситуации, узнаваемые отношения вызывают больше доверия. Наконец, преимуществом является органичное включение семьи в коммуникацию самого бренда. <…> В таких проектах социальный смысл не существует отдельно от рекламной задачи, а усиливает основную идею», — отметил заместитель полномочного представителя Президента РФ в ЦФО Алексей Ерёмин.

Навигатор подготовлен на основе анализа проектов победителей профессиональных фестивалей и Стандарта ответственных коммуникаций. Он предназначен для рекламодателей, агентств и организаторов конкурсов. По словам Ерёмина, при изображении многодетных семей важно показывать участие обоих родителей в воспитании детей, связь поколений и передачу семейных традиций.

В рамках анализа были рассмотрены 490 проектов за 2023-2025 годы, 355 из которых прошли отбор для дальнейшей оценки. Как сообщил Ерёмин, критерию «Семья и демография» соответствовали 13% отобранных работ, при этом ни в одной из них не был представлен образ многодетной семьи. Он назвал это направлением для дальнейшей творческой работы рекламной отрасли.

Работа ведется в рамках меморандума о сохранении и укреплении традиционных российских духовно-нравственных ценностей в рекламе и маркетинговых коммуникациях, подписанного в апреле 2026 года на Ежегодной всероссийской конференции Института демографической политики имени Д. И. Менделеева «Демографический перелом: пути достижения».