Социальные инвестиции бизнеса: инвестиции в будущее через поддержку детей

Фото: пресс-служба Правительства Республики Крым сетевое издание «Комсомольская правда» / Алексей Овчинников

Автор: Олег Кривохижин

В современном мире всё больше компаний осознают важность социальной ответственности и активно вкладывают ресурсы не только в своё развитие, но и в общественные нужды. Такие инвестиции, называемые социальными, направлены на решение социальных проблем, а одной из наиболее значимых является поддержка детей.

Социальные инвестиции компаний в благополучие детей имеют первостепенное значение. Такие инвестиции способствуют созданию здорового и благополучного общества на местах. Развитие детей, их образование и социальная защита являются фундаментальными для устойчивого развития в регионе, помогают компаниям развивать своё дело, создавать благоприятную репутацию и одновременно вносить положительные изменения в жизнь региона присутствия компании.

Размер компании при этом не является определяющим фактором, однако именно про такие примеры больше всего известно общественности. Здесь нельзя не упомянуть о ПАО «Трансконтейнер» (входит в Группу компаний «Дело»). Помимо передовой корпоративной программы поддержки семей сотрудников в компании многие годы реализуется также адресная благотворительная программа «ТрансКонтейнер-детям». Компания рассматривает живые обращения, поступающие в её адрес от родителей и опекунов детей, остро нуждающихся в помощи. Основными направлениями программы являются образование, наука, культура, духовное и патриотическое развитие, профилактика и охрана здоровья детей, пропаганда здорового образа жизни, социальная реабилитация детей-сирот и детей-инвалидов. Помимо этого, «Трансконтейнер» уделяет особое внимание развитию детско-юношеского спорта. Компания поддерживает проведение всероссийских соревнований по боевым искусствам в рамках проекта детской лиги «ЛокоДзюдо», в которых принимают участие тысячи детей в возрасте 10-12 лет. Активную позицию компания проявляет в части поддержки гандбола, оказывая спонсорскую поддержку мужскому и женскому гандбольным клубам ЦСКА. Такая активность обеспечивает рост узнаваемости бренда и повышает репутацию компании.

Зачастую именно сфера деятельности организации имеет ключевое значение в вопросе социальных инвестиций. Компании привычнее заниматься тем, что она умеет делать лучше других. В частности, это касается компании «Спорт-форум» (бренд World Class). Сеть фитнес-клубов участвует во множестве спортивных мероприятий, выступая в роли организаторов, например, вертикального забега World Class на Воробьёвых горах в Москве, и собирая при этом внушительную сумму для благотворительного фонда «Жизнь в движении» в целях помощи детям с ограниченными возможностями. Компания также оплачивает работу своих тренеров на различных мероприятиях – например, на празднике в Лужниках «Спортивные выходные», в рамках полумарафона «Белые ночи» в Санкт-Петербурге. Кроме того, в организации предусмотрены стажировки и практики для студентов спортивных вузов Москвы, по итогам прохождения которых лучшие из них получают предложение о работе в World Class. Таким образом, сеть спортклубов решает сразу несколько задач – заботится о личном бренде, повышает лояльность к компании, занимается отбором и привлекает к работе молодые квалифицированные кадры.

В результате такого сотрудничества все стороны остаются в плюсе. Компании, которые активно вкладываются в детское благополучие, приобретают хорошую репутацию, что привлекает новых клиентов, инвесторов и талантливых сотрудников. Бренд, связанный с детским благополучием, имеет большие шансы стать популярным и узнаваемым в обществе.

Фото: сетевое издание «Комсомольская правда» / Алексей Овчинников

Воронежский «Селекционно-Гибридный Центр», являющийся одним из ведущих племенных хозяйств в России, является также одним из таких характерных примеров. Компания участвует в капитальном ремонте школ в своём регионе присутствия (в селе Верхняя Хава, Спасском сельском поселении), больниц (село Верхняя Хава) и даже создала собственный аэроклуб и построила аэродром со спортивными планерами и самолётами, где сейчас местные дети могут уже с 14 лет начинать учиться летать. Кроме того, предприятие сформировало свою подростковую пейнтбольную команду, являющуюся одной из лучших в стране. Для детей созданы секции авиамоделизма, судомоделизма, тир для стрельбы из пневматического оружия, для сотрудников предприятия – бесплатные занятия в бассейне и многое другое. В целом, «Селекционно-Гибридный Центр» можно назвать «селообразующим предприятием», заботящемся о территории своего присутствия, думающем стратегически о подрастающем поколении, которое уже совсем скоро будет работать на предприятии и заинтересовано в его развитии.

Другим примером является крымский санаторно-курортный комплекс «МРИЯ» (представлен в ЭКГ-рейтинге компанией «Гарант-СВ»), занимающийся не только собственной инфраструктурой, но и тем, что находится за пределами его территории. Компания участвует в реконструкции и строительстве инженерной инфраструктуры в регионе, восстанавливает туристические тропы. Особенное внимание комплекс уделяет детской инфраструктуре. Например, компания провела крупный ремонт и технически оснастила Гаспринскую среднюю школу № 1, профинансировала строительство детских площадок в селе Оползневое и посёлка городского типа Кацивели в Крыму.

Старейшее предприятие города Гусь-Хрустальный во Владимирской области «Опытный стекольный завод» также заинтересовано в развитии своего города, оказывая помощь организациям сферы образования – как детским садам и школе-интернату, так и автомобильной школе ДОСААФ и загородному оздоровительному лагерю «Хрусталёк». Кроме того, компания помогает местному футбольному клубу «Грань», детско-юношескому клубу спортивного ориентирования «Хрустальная призма», комплексной спортивной школе имени Паушкина, оказывает помощь детской городской больнице, содержит свои медпункт и спортивный зал.

Схожими принципами руководствуется акционерное общество «Племенной завод имени А. С. Георгиевского». На территории присутствия (в Ливенском районе Орловской области) компания помогает в ремонте школ, детских садов, строительстве спортивных комплексов. В течение года компанией оказывается помощь в ведении личного подсобного хозяйства, а в зимнее время проводится очистка дорог от снега.

Все эти примеры свидетельствуют о том, что инвестирование в развитие и благополучие территории присутствия компании приносит долгосрочные результаты, как в экономическом, так и в социальном плане. Социальные инвестиции компаний – это не только благотворительность, но и стратегически важный шаг, определяющий будущее общества. Компании понимают, что такие инвестиции, особенно направленные на развитие детей, приносят плоды в виде высококвалифицированной рабочей силы, мотивированных и образованных граждан, а также укрепляют их собственную репутацию и имидж.