Компании группы «Совкомбанк» присоединились к Меморандуму о сотрудничестве, направленном на сохранение и укрепление традиционных российских духовно-нравственных ценностей в профессиональных конкурсах и фестивалях в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Об этом сообщила председатель совета директоров холдинга «Сибирский деловой союз», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Анастасия Горелкина.

«Важно, что к продвижению просемейных ценностей в рекламных коммуникациях начинают подключаться и сами рекламодатели. «Совкомбанк» уже выступил со своей инициативой». Чем больше таких участников будет появляться, тем быстрее отрасль сможет перейти от отдельных примеров к общему пониманию того, каким может быть современный образ семьи, родительства и отцовства в коммуникациях», — сказала она.

По словам Горелкиной, АКАР проанализировала лучшие рекламные работы последних трёх лет — победителей и призеров фестивалей и конкурсов. Семья была представлена в 45 из 490 роликов, при этом многодетная семья не фигурировала ни в одном из них. При этом в десяти работах отец показан не просто рядом с ребёнком, а включённым в повседневную жизнь семьи, заботящимся о ребёнке и участвующим в бытовых делах.

«Мне хочется чаще видеть и другое: счастливую семью как естественную часть жизни. Без специального объяснения, почему она здесь появилась. АКАР, фестивали и конкурсы активно включились в работу: обсуждают критерии, разбирают лучшие примеры, ищут язык, на котором семейная тема может звучать современно и естественно», — отметила Горелкина.

По её словам, семейная тема уже присутствует в рекламе, однако наиболее содержательные сюжеты часто связаны с усыновлением, репродуктивным здоровьем, безопасностью и другими социальными вопросами.

Ранее на ежегодной всероссийской конференции Института демографической политики имени Д. И. Менделеева АКАР подписала меморандум о продвижении просемейных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях.